在线业务 使用平台经济学

Author / Editor: Ahlam Rais / Ahlam Rais

构建平台有许多“事情”,网络效应是这个新时代概念背后的核心思想之一。MM International深入研究这一主题,并更多地了解数据和价值在这些平台上的重要性。

网络效应是一个积极的循环,其中平台上的新参与者也为其他现有参与者创造价值。
网络效应是一个积极的循环,其中平台上的新参与者也为其他现有参与者创造价值。
(Source: 图库照片)

平台经济学重新定义了B2C市场,但平台的工作原理是什么?要建立谷歌爱彼迎这样的成功平台,必须实现许多刻度标记。业内专家一致认为,“网络效应”是平台最关键的因素之一。

网络效应

网络效应是一个积极的循环,其中平台上的新参与者也为其他现有参与者创造价值。这意味着平台的总价值随参与者的数量呈二次方增加。为了平台的成功,人们必须大力发展这个人际网络,因为更大的网络将能够创建更多的数据,并将带来更好的匹配结果。所有平台的目标是创建强大的网络效应,用于跟踪网络的KPI(关键绩效指标)包括参与率、匹配质量、交互失败等参数。

平台如何运作?

平台都是关于创造价值的。例如,就爱彼迎而言,它为想要入住经济型酒店的人以及拥有公寓的人创造了价值。值得注意的是,所有这些参与者产生的数据为市场中的许多其他参与者创造了价值,例如连锁酒店可能会从数据中发现特定价格范围内的酒店需求在特定的位置很高,因此,可能会投资开发该地区的经济型酒店。

专家经常声称,平台所有者可以识别所生成的数据类型,然后检测这些数据可能对其有益或有价值的大多数广告客户的组织。作为回报,他们会得到这些组织的报酬。然而,像谷歌这样的平台否认了这一点。在CNBC的一份报告中,有消息称谷歌已经透露它不会销售数据,而是在人们浏览网页时使用这些信息“使广告与其相关”。它还提到它不会将任何此类信息交给广告商。

在一段时间内,平台可以创造正面或负面价值。近年来,面向B2C市场的平台,如亚马逊阿里巴巴等出现了巨大的增长。由此可以看出,在数字时代,企业的性质正在发生变化,无法适应这些转变的市场将被抛在后面。

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