瑞士制造法令 “瑞士制造”有多值?

| Author / Editor: Sergio Caré / Susanne Hertenberger

自保护瑞士商标(瑞士制造法)的新法律生效以来,瑞士工业开始思考该法律将对行业产生何种影响。哪些机器依旧能被称作“瑞士制造”?下面将对此进行分析。

该瑞士制造法律在今年年初已经生效。瑞士十字图案、国旗和标志以及如“瑞士制造”文字等都将受到保护。只有产品和服务业务总量超过60%都在瑞士进行的机构,才允许在其产品和服务上使用这些受保护的商标。
该瑞士制造法律在今年年初已经生效。瑞士十字图案、国旗和标志以及如“瑞士制造”文字等都将受到保护。只有产品和服务业务总量超过60%都在瑞士进行的机构,才允许在其产品和服务上使用这些受保护的商标。
(Bild: Camenzind Christian / kalenderbild.ch)

瑞士产品和服务往往质量高、可靠性和排他性强,在客户中享誉良好。因此,“瑞士制造”往往被公司当作营销手段来使用。瑞士法于2017年1月1日施行,旨在防止“瑞士制造”商标的滥用。该方案规范“Switzerland”“swiss made”“Made in Switzerland”以及瑞士国徽和十字弓标志的使用。这项措施旨在从长远角度确保瑞士的可信度不受损害。

什么是“瑞士制造”?

为了使工业产品具备贴上“瑞士制造”的标签的资格,瑞士工业生产基于此的制造成本将至少是60%,涵盖所有的制造成本、研发成本、质量保证和认证成本。另外,瑞士制造业至少需要迈出的实质性的一步。现在,许多工业公司都在质疑瑞士商标对自身产品的重要性。库尔大学经济技术学院(HTW)Ralph Lehmann教授和Kathrin Dinner已经证实“Switzerland”商标对行业的价值,其研究是基于对瑞士工业协会会员的调查的。

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“瑞士制造”有多值

“事实证明,活跃在国际范围的SMEs公司的产品采用了‘瑞士制造’的标签,反过来,终端消费者也情愿为此付账(B2C),” Lehmann在研究结语中陈述道。然而B2B客户对此的意愿度则更低。此外,不超过15%的调查对象可以依靠瑞士制造商标提高10%或更多的需求量。

圣加仑大学在“2016全球范围的瑞士制造”的研究中也得出相似的结论。在B2C领域,名贵腕表的购买者愿意为“瑞士制造”标志支付100%的溢价;为食品和化妆品愿意支付50%的溢价;有的客户甚至愿意为滑雪运动支付7%的溢价。瑞士制造溢价最低的行业是航空业、信息和通讯技术以及机械工程领域(B2B)。

支出与收入评估

然而,原产地标签“瑞士”正更多地被各种市场营销目的采用。瑞士联邦知识产权局(IGE)在其研究中总结:从2000年4月至2010年4月,瑞士联合品牌商标注册新增数量从1331增长至5688,实现了427%的增长量。据研究表明,MEM目前计划继续使用瑞士商标作为绘图卡。当前46%已经使用或未来想要使用瑞士制造商标(见图)。新法律规定的颁发是否会引起这种趋势的变化仍有待观察。但事实是,“瑞士制造”商标的使用终归是企业的决定。收益必须远高于成本。总体来看,MEM工业期望瑞士制造产品溢价5%至 10%。“尤其是对机械工程领域中规模更小的SMEs来说,瑞士制造带来的微薄利益相比昂贵的实施成本来说毫无意义,” Lehmann说道。

保护“瑞士制造”品牌

瑞士联邦知识产权局(IGE)正推进此项法案的施行,不仅是针对国内,更是针对海外。IGE在过去四年间一直负责监督商标在各地的注册情况,包括阿根廷、中国、中国香港和印度。据IGE局长Felix Addor表示,自那时起有逾630份反对意见表被提交。自7月以来,美国、英国、德国、法国以及欧洲知识产权局(西班牙阿里坎特分局)的品牌注册规定也被修改了。然后,并不是所有的IGE反对意见表都被各国所接受。部分申请人还被拒绝了。“在国界问题上,我们坚持IGE的立场,坚持品牌注册自主的决定,”IGE法律与国际事务部副主管JürgHerren说。

信息:

  • University of Applied Sciences HTW, Chur, Ralph.lehmann@htwchur.ch, www.htwchur.ch
  • Swiss Federal Institute of Intellectual Property IGE, Bern, info@ipi.ch, www.ige.ch
  • Swissmem, Zurich, www.swissmem.ch

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